Собственная торговая марка, сетевая торговая марка, или частная марка — торговая марка, владельцем которой является розничная сеть.
Часто возникает вопрос, как зарегистрировать СТМ (собственную торговую марку), если планируешь продавать произведенную кем-то другим продукцию.
Существует 3 варианта:
1. Товары продаются под торговыми знаками заводов-производителей, но в магазинах продавца, который тоже зарегистрировал товарный знак.
Самое встречающееся на рынке — продажа в розничных сетях или на онлайн-площадках (маркетплейсах) одной компании продукции от разных производителей.
В этом случае при выборе классов, в отношении которых будет зарегистрирован товарный знак, можно заявить 35 класс МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг). К этому классу, в частности, относится предоставление места для онлайн-продаж товаров и услуг; предоставление торговых интернет-площадок товаров и услуг; презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи и т.д.
Товарный знак под 35 классом МКТУ индивидуализирует не сами товары, а услуги по продаже и продвижению товаров на рынке — в том числе, путем размещения товарного знака продавца на стеллажах, вывесках, рекламных плакатах, ценниках, баннерах и т.д., но не на самом товаре.
35 класс МКТУ, согласно пояснениям, подразумевает, в том числе, сбор для третьих лиц различных товаров (без транспортирования) и размещение товаров для удобства изучения и приобретения потребителями, которые могут осуществляться через розничные и оптовые магазины, а также электронные средства, например, интернет-сайты.
То есть в рамках этого класса можно заниматься реализацией товаров, которые произведены не дистрибьютором (продавцом), а производителем продукции.
2. Товары производят независимые заводы, но продают магазины их под своей торговой маркой.
По соглашению заводы могут предоставлять отдельные партии готовой продукции розничным сетям для упаковки в собственную тару и нанесения товарного знака продавца (например, марки 365 дней-Лента, Красная цена и т.д.). Тогда под одной торговой маркой могут продаваться товары разных заводов-производителей.
Для регистрации товарного знака в данном случае следует использовать, например, 30 или 25 класс МКТУ, в зависимости от категории товара. Тогда товарный знак будет индивидуализировать сам товар, а не услуги по его продаже и продвижению.
3. Товары производятся на предприятиях самих компаний-владельцев СТМ.
Если магазин принадлежит компании, которая сама и производит продукцию, то проблем с продажей товара под своим товарным знаком нет совсем, так как и продукция, и магазин, будут использовать один товарный знак с 35 классом МКТУ и тем классом, какой категории товар производится — т.е. направленные как на произведенный товар, так и на продвижение товара в фирменных магазинах от фабрики, завода, предприятия.