Конкуренция на многих рынках достигла невиданных масштабов. Выделить продукт среди множества аналогичных предложений становится настоящим вызовом. Как защитить свой бренд от посягательств конкурентов? Для этого вы можете зарегистрировать товарный знак.
Неотъемлемой частью стратегии многих компаний становится товарный знак. Это «лицо» бренда, которое помогает запомниться потребителям, вызывает у них определенные эмоции.
Многие мировые гиганты добились своего успеха именно благодаря сильным ТЗ. Например, логотип Nike — не просто изображение, а символ скорости, победы и динамики.
Coca-Cola — не только вкус, но и образ, ассоциирующийся с отдыхом, праздником, радостью. Оба бренда построены вокруг узнаваемых знаков, которые ценят миллиарды людей.
Физические лица не могут регистрировать товарный знак! Данная процедура доступна только юридические лицам и индивидуальным предпринимателям.
В бизнесе распространены также другие средства индивидуализации: бренд, торговая марка, логотип, фирменное наименование, коммерческое обозначение. Чем они отличаются?
Товарный знак — уникальное обозначение для идентификации продукции. Так вы можете выделить свой продукт из массы других. Помимо маркетинговой идентификации, ТЗ наделен механизмом правовой защиты. Это запрещает его использовать другим предпринимателям на законодательном уровне.
Торговая марка — это обозначение часто используют в качестве эквивалента товарному знаку за рубежом. Данное понятие имеет маркетинговую, репутационную, эмоциональную составляющие, а также правовую охрану. На нее вы можете рассчитывать, если оформите международную регистрацию при выходе на иностранный рынок.
Бренд — нематериальный актив, который формируется через коллективное сознание, зависит от социокультурного контекста, имеет способность к постоянной эволюции. Это образ, который возникает в сознании потребителей. Бренд включает в себя узнаваемость, репутацию, ценности, ассоциации, связанные с конкретной продукцией. Его частью может стать товарный знак.
Логотип представляет собой визуальный код коммуникации для распознавания бренда. Символ, надпись, картинка или их комбинация — все это может быть логотипом. Он также может быть зарегистрирован в качестве товарного знака или являться его частью.
Коммерческое обозначение тоже служит цели распознавания в бизнесе, когда речь идет о предприятии. Такое обозначение может содержать название, слоган, разнообразные элементы графики и пр. Регистрировать его не обязательно. Если вы решите это сделать, обязательным условием станут известность среди потребителей на определенной территории. Для этого требуется время и реклама. Альтернативой может стать регистрация коммерческого объединения в качестве ТЗ.
Фирменное наименование — это название индивидуального предпринимателя или юрлица, которое они получают при регистрации. Как правило, оно состоит из полного и сокращенного, организационно-правовой формы (ИП, ООО, АО). Во многих случаях также указывается название на иностранном языке (чаще на английском).
Критерий | Товарный знак | Торговая марка | Бренд | Логотип | Фирменное наименование | Коммерческое обозначение |
---|---|---|---|---|---|---|
Возникновение права |
С момента государственной регистрации. Предусматривает экспертизу, уплату пошлины и соблюдение специальной процедуры. |
Формируется после регистрации товарного знака. Включает маркетинговую стратегию и правовую охрану. |
Постепенно формируется через репутацию, потребительский опыт и социальные коммуникации. |
Создается в момент разработки графического элемента. Не требует обязательной регистрации. |
Возникает с момента внесения в Единый государственный реестр юридических лиц. |
С начала фактического использования в коммерческой деятельности. |
Изменения в объекте |
Частичные изменения с сохранением существенных характеристик. Требует перерегистрации и соблюдения специальной процедуры. |
Адаптация к рыночным изменениям с сохранением базовой идентичности. |
Постоянная эволюция через маркетинговую стратегию и социальные трансформации. |
Свободные изменения без юридических ограничений. |
Изменения требуют перерегистрации и соблюдения законодательных норм. |
Свободные изменения с учетом правовых ограничений. |
Одновременное использование |
Да, но в разных классах товаров и услуг. Требует отдельной регистрации. |
Да, с соблюдением авторских прав и маркетинговой стратегии. |
Да, в различных сегментах рынка и социальных группах. |
Да, с учетом уникальности и отсутствия плагиата. |
Да, в различных сферах деятельности с соблюдением законодательства. |
Да, с соблюдением законодательства о недобросовестной конкуренции. |
Срок правовой охраны |
10 лет с возможностью продления. |
Аналогично сроку товарного знака. |
Неограниченно при поддержании репутации и актуальности. |
Не регулируется законодательно. |
Весь период существования юридического лица. |
Весь период коммерческой деятельности. |
Территория охраны |
Определяется страной регистрации. Возможно международное расширение через систему Мадридского протокола. |
Зависит от регистрации товарного знака и маркетинговой стратегии. |
Глобальная или локальная в зависимости от стратегии развития. |
Глобальная практика использования с учетом авторского права. |
Территория регистрации юридического лица. |
Территория фактического использования. |
Передача прав |
Полная или частичная передача через договор уступки с соблюдением специальной процедуры. |
Возможна передача вместе с бизнесом и маркетинговой стратегией. |
Передача вместе с репутацией, активами и социальным капиталом. |
Свободная передача с соблюдением авторских прав. |
Передача при реорганизации бизнеса. |
Передача с ограничениями и соблюдением законодательства. |
Правообладатели |
Юридические и физические лица, прошедшие государственную регистрацию. |
Компании и индивидуальные предприниматели с развитой маркетинговой стратегией. |
Компании, группы, личности с уникальной репутацией. |
Авторы, в том числе, дизайнеры, компании, творческие коллективы, физлица. |
Юридические лица, зарегистрированные в установленном порядке. |
Субъекты хозяйственной деятельности. |
Элементы обозначения |
Словесные, графические, объемные, звуковые комбинации с соблюдением законодательных норм. |
Комплексный маркетинговый образ с учетом социокультурного контекста. |
Репутация, ценности, ассоциации, социальные посылы. |
Графические символы, шрифты, цветовые решения. |
Официальное название, сокращение, дополнительные идентификаторы. |
Название, слоган, графические элементы, уникальные характеристики. |
Ограничения правовой охраны |
Невозможность регистрации схожих обозначений, вводящих в заблуждение. Соблюдение законодательства о товарных знаках. |
Соответствие законодательству о товарных знаках и маркетинговой деятельности. |
Соблюдение этических норм и социальной ответственности. |
Оригинальность, неповторимость, отсутствие плагиата. |
Соответствие законодательству о наименованиях юридических лиц. |
Не противоречить законодательству о недобросовестной конкуренции. |
Рассмотрим наиболее распространенные товарные знаки.
Виды комбинированных знаков
Благодаря поправкам в законодательстве, с лета 2023 года право на регистрацию товарного знака наряду с «ипэшниками» и юрлицами получили «физики».
КЛАССЫ МКТУ Представляют собой общепринятый международный классификатор товаров и услуг. Его придется указывать как для международной, так и для стандартной процедуры регистрации.
В эпоху глобализации предпринимательство все чаще выходит за рамки отдельного государства. Учитывая этот момент, вы можете пройти одну из систем регистрации товарного знака: национальную или международную. Выбор зависит от масштабов бизнеса и стратегических планов по расширению.
Если ваш бизнес ориентирован на российских потребителей, вы можете ограничиться взаимодействием с Роспатентом и получить там свидетельство на товарный знак.
Плюсы:
Минусы:
Оформив международную регистрацию, вы получите охрану для своего знака сразу в нескольких государствах. Чтобы получить такое свидетельство, необходимо обратиться в ВОИС — Всемирную организацию интеллектуальной собственности.
Плюсы:
Минусы:
Требования к документации отличны в разных странах.
Чтобы получить свидетельство через Роспатент, предоставьте:
Для международной регистрации нужно предоставить:
Документы, подаваемые на международную регистрацию, должны заполняться на иностранном языке (чаще — английском или французском). Оплата пошлины осуществляется через ВОИС.
От подачи заявки до получения свидетельства на товарный знак может пройти длительное время: порядка 12—18 месяцев. Срок зависит от двух факторов: правильности ваших действий, степени загруженности регистратора.
В дальнейшем вам придется актуализировать свои права каждые десять лет. Для этого не нужно заново проходить процедуру регистрации. Достаточно оплачивать государственную пошлину и не пропускать периоды ее внесения.
Национальная регистрация товарного знака: стоимость пошлин
Обращаясь в Роспатент за свидетельством на ТЗ, придется раскошелиться. За рассмотрение заявки и первичную оценку нужно заплатить 4 тыс. рублей (с учетом одного класса по МКТУ, каждый дополнительный будет стоить 1 тыс. рублей).
Любые исправления заявки после ее подачи регистратору тоже не безвозмездны. Если вы вдруг решите расширить сферу охраны вашего ТЗ, включив один или несколько классов из МКТУ, придется раскошелиться на 5 тыс. рублей. Актуализация в связи с передачей прав на товарный знак другому лицу обойдется в 3 тыс. рублей.
Проведение экспертизы по существу потребует бОльших затрат — 13 тыс. рублей. Это также касается одного класса МКТУ, поскольку за каждый следующий придется платить еще 2,5 тыс. рублей.
Регистрация ТЗ по пяти классам МКТУ с получением электронного свидетельства обойдется в 18 тыс. рублей. За дополнительные классы придется внести по 2 тыс. рублей. Если вы предпочитаете получить бумажное свидетельство на товарный знак, будьте готовы заплатить еще 3 тыс. рублей.
Дубликат свидетельства в форме электронного документа будет стоить 2 тыс. рублей, на бумажном носителе — 3 тыс. рублей.
Продление исключительных прав на товарный знак с выдачей электронного свидетельства обойдется в сумму от 22 до 30 тыс. рублей. Это касается пяти классов МКТУ, каждый следующий потребует доплаты в размере 3 тыс. рублей.
Международная регистрация торговой марки: цена
Чтобы получить правовую охрану товарного знака единовременно в разных государствах, придется оплатить единый сбор. Стоимость регистрации торговой марки зависит от: количества государств, на которые распространяется защита; числа классов, в которых получаете охрану. Один класс обойдется в 653 швейцарских франков, каждый дополнительный — по 100 швейцарских франков.
Оплатить пошлину можно, обратившись во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) либо в патентное ведомство страны-участницы Мадридского протокола.
Защита бренда — сложный юридический процесс. Обратитесь в «РИНФИН», и регистрация товарного знака (Москва, С-Пб.) пройдет успешно.
Что мы делаем для вас?
Этапы работы «под ключ»
Почему выбирают «РИНФИН»?
Указание наименования компании при заполнении заявления пишется латиницей.
Знание этих ограничений важно для предпринимателя, чтобы правильно подготовить заявку, избежать отказа или судебных споров в будущем
Товарный знак и патент — это разные объекты интеллектуальной собственности.
Товарный знак можно зарегистрировать, чтобы защитить уникальность и идентифицировать товары или услуги производителя. Его защита активируется через процедуру регистрации в Роспатенте. Товарный знак может включать слова, логотипы, изображения и даже звуки.
Патент дает законное право на исключительное использование созданного изобретения, спроектированной полезной модели или разработанного промышленного образца. Такой формат защиты ориентирован на охрану технических решений, а не брендов или названий.
Таким образом, нельзя «запатентовать» товарный знак, но его можно зарегистрировать.
Это могут сделать только владельцы ТЗ, а именно:
Важно, чтобы заинтересованное лицо имело право на использование регистрируемого товарного знака. Для этого заявитель должен подтвердить уникальность данного объекта интеллектуальной собственности.
Действующим российским законодательством предусмотрено несколько вариантов подачи заявки:
Перед подачей заявки убедитесь, что ваш товарный знак соответствует всем требованиям и уникален, чтобы избежать отказа в регистрации. Исключить непредвиденные риски при подготовке заявления и подаче заявки помогут специалисты «РИНФИН». Оказываем юридическую, информационную и практическую поддержку на всех этапах взаимодействия с проверяющими органами. Положительный результат гарантируем!
Истечение срока действия. При отсутствии своевременного продления по истечении установленного срока правовой защиты (обычно 10 лет).
Отказ правообладателя. Владельцы могут добровольно отказаться от своих прав на товарный знак, подав соответствующее заявление в регистрирующий орган.
Неиспользование. Если товарный знак не использовался в течение определенного времени (например, 3 года в России), другие лица могут подать заявление на прекращение его защиты.
Аннулирование. Происходит на основании судебного решения или регистрирующего органа при выявлении нарушений законодательства.
Изменение обстоятельств. Выявление факта противоречия общественным интересам или нормам морали, введения потребителей в заблуждение.
Товарный знак — это обозначение, которое используется для идентификации товаров или услуг конкретного производителя. Регистрация товарного знака дает право его владельцу исключительные права на использование знака и защиту от незаконного использования третьими лицами.
Для регистрации товарного знака необходимо, чтобы он соответствовал следующим требованиям:
— не был зарегистрирован на другое лицо в отношении аналогичного товара или услуги;
— не вводил потребителей в заблуждение;
— не состоял исключительно из элементов, обозначающих вид товаров или услуг.
Есть и другие ограничения. Подробнее о них уточняйте у наших специалистов.
Для регистрации товарного знака потребуются следующие документы:
— заявление о регистрации;
— описание товаров или услуг, для которых регистрируется знак;
— образцы товарного знака (не менее двух вариантов);
— документ, подтверждающий уплату государственной пошлины.
Процесс регистрации товарного знака может занять от нескольких месяцев до года в зависимости от сложности дела и загруженности патентного ведомства.
Да, можно зарегистрировать товарный знак для товаров или услуг, которые еще только планируются к выпуску. Однако необходимо предоставить доказательства того, что товары или услуги будут действительно выпущены в будущем.
Если товарный знак уже зарегистрирован другим лицом, то можно попытаться оспорить регистрацию в судебном порядке. Однако это может быть сложным и длительным процессом
Регистрация товарного знака дает владельцу исключительные права на использование знака, а также право на защиту от незаконного использования третьими лицами. Это позволяет защитить бренд и предотвратить появление подделок.
Если товарный знак зарегистрирован на ваше имя, но вы не хотите его использовать, то можно отказаться от регистрации. Для этого необходимо обратиться в патентное ведомство с соответствующим заявлением.
За незаконное использование товарного знака предусмотрены штрафы и компенсации за причиненный ущерб. В некоторых случаях может быть возбуждено уголовное дело.
Регистрация товарного знака — это сложный и ответственный процесс, который требует глубоких знаний в области патентного права. Поэтому рекомендуется обратиться к опытному юристу, который поможет вам правильно оформить документы и провести регистрацию.